E-posta bültenleri olarak da bilinen Email Blast (e-posta patlaması), duyurular yapmanın, satış ve pazarlama kampanyalarını tanıtmanın ve marka varlığını artırmanın etkili bir yoludur. Bu makalede, Email Blast’in tam olarak ne olduğu, şirketlerin gönderdiği e-posta gönderim türleri ve etkili e-posta gönderim kampanyası örneklerinden bahsedeceğiz.
Email Blast Nedir?
Email Blast, temel olarak büyük bir abone grubuna (veya bir epota listesine) gönderilen toplu e-posta olarak tanımlanabilir. Bu yöntem işletmelerin satışlar, yeni ürünler, blog gönderileri veya diğer duyurular hakkında bilgi yaymaları için oldukça etkili bir yöntemdir.
Bir kampanyanın e-mail blast (e-patlama) olarak kabul edilmesi için göndermeniz gereken belirli bir kişi sayısı yoktur; aynı anda 10, 100, 1.000, 10.000 veya daha fazla kişiye gönderebilirsiniz.
Email Blast Türleri
E-posta pazarlaması ve email blast söz konusu olduğunda, bilmeniz gereken birkaç tür vardır. En yaygın olanları şunlardır:
- Haber bültenleri: Güncellemeler, ipuçları veya promosyonlar ile abonelere düzenli olarak gönderilir. Etkileşim ve sadakat oluşturmanın harika bir yoludur.
- Promosyon e-postaları: Bir satışa, yeni ürün lansmanına veya özel bir teklife odaklıdır. Okuyucularınızı satın almak veya kaydolmak için harekete geçiren bir email blast türüdür. Bunları kısa ve dikkat çekici tutun.
- Duyurular: Şirketinizle ilgili haberleri, yeni bir ortaklığı veya dönüm noktasını paylaşın. Heyecan yaratın ve insanların markanızla güncel kalmasına yardımcı olun.
- Anketler: Okuyucularınızdan yeni bir ürün veya hizmet hakkında geri bildirim veya girdi isteyin. Anketler, iyileştirmeler yapmanıza ve müşterilerle bağlantınızı güçlendirmenize yardımcı olur.
- Hoş geldiniz e-postaları: Birisi posta listenize ilk katıldığında gönderilir. Yeni aboneye teşekkür edin ve onları nelerin beklediğine dair genel bir bilgi verin. Dostça bir karşılama iyi bir ilk izlenim yaratır.
- Yeniden etkileşim kampanyaları: Son zamanlarda e-postalarınızı açmayan okuyucuları hedefleyin. Onları geri çekmek için özel bir teklif veya içerik gönderin. Aktif olmayan abonelerle iletişimde kalmak çok önemlidir.
- Tatil email blast: Marka bilinirliğini artırmanın başka bir yolu da sezonluk e-postalar veya tatil e-postaları göndermektir. Tatiller bir kutlama zamanıdır ve basit ama iyi tasarlanmış bir e-posta tebrik kartı göndermek, olumlu bir marka imajını korumanın ve potansiyel müşterilerinizi beslemenin kolay bir yoludur. Ayrıca bayram vb. günler için özel indirimleriniz varsa müşterilerinize bu yolla haber verebilirsiniz.
Peki bu kadar çok seçenek varken nasıl seçim yaparsınız? Okuyucularınızın ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına odaklanın. Haber bültenleri ve promosyonlar, girdiye ihtiyacınız olduğunda anketler ve önemli haberler için duyurulardan oluşan bir karışım gönderin. Hoş geldiniz ve yeniden etkileşim e-postalarını da unutmayın. Doğru yapıldığında e-posta pazarlaması/e-mail blast gerçek ilişkiler kurar ve işinizi büyütür.
Mükemmel bir e-posta gönderisi hazırlamak için biraz planlama ve bir tutam yaratıcılık gerekir!
Başarılı E-Posta Gönderme Kampanyalarına Örnekler
Başarılı e-mail blast kampanyaları cazip bir teklif, ilgi çekici içerik ve en uygun zamanlamanın birleşimine dayanır. İşte e-posta gönderimlerini başarıyla gerçekleştiren şirketlerden birkaç örnek:
- Groupon- Groupon iş modelini günlük fırsatlar ve e-posta pazarlaması üzerine kurmuştur. Sık sık yerel ürünler, hizmetler ve deneyimler için büyük indirimler (genellikle %50-90 indirim) içeren promosyon e-postaları gönderiyorlar. Zamana duyarlı bu teklifler, abonelere e-postaları açmaları için bir neden ve süresi dolmadan önce fırsatları talep etmeleri için bir aciliyet duygusu veriyor.
- Amazon– E-posta pazarlamasını flaş satışları, yeni ürün sürümlerini, tarama geçmişinize dayalı önerileri ve daha fazlasını tanıtmak için kullanır. Kişiselleştirmede ustadırlar ve e-postaları ilgi alanlarınıza göre uyarlamak için hesabınızdaki verileri kullanırlar. İçerik, renkli ürün görselleri ile görsel olarak çekici ve dil coşkulu ancak aşırı değil. Bu iyi hedeflenmiş e-postalar, sıradan tarayıcıları sadık müşterilere dönüştürmeye yardımcı oldu.
- American Express– Kart üyeleriyle ilişkilerini güçlendirmek için e-posta pazarlamasını kullanıyor. Aylık hesap özetlerinin yanı sıra seyahat avantajları, ödüller ve özel etkinlikler gibi üyelik avantajlarını vurgulayan haber bültenlerini e-posta yoluyla gönderir. Amex ayrıca müşteri memnuniyeti anketlerini dağıtmak ve dolandırıcılık uyarılarını veya hesap değişikliklerini üyelere bildirmek için de e-posta kullanıyor. American Express e-postaları, faydalı bilgiler sunarak ve kişisel bağlantılar kurarak marka sadakatini ve müşteriyi elde tutmayı teşvik eder.
- Old Navy– Giyim perakendecisi Old Navy sık sık zaten uygun fiyatlı olan giysi ve aksesuarlarda indirimler sunan promosyonlar düzenliyor. E-posta gönderilerinde abonelere satışlar, kupon kodları ve indirim etkinlikleri duyuruluyor. Old Navy’nin eğlenceli ve aile dostu markasına uygun olması için sık sık popüler kültür referansları ve kelime oyunları kullanarak içeriği neşeli tutuyorlar. Bu eğlenceli e-postalar, müşterileri en son fırsatlardan alışveriş yapmaya ve sezonluk gardırop temel ürünlerini stoklamaya teşvik ediyor.
En başarılı e-posta pazarlama kampanyaları ilgili içerik, özel teklifler ve tutarlı bir marka deneyimi yoluyla abonelere değer sağlar. İyi yapıldığında, e-mal blast müşterilerin ilgisini çekmek, satışları artırmak ve marka sadakati oluşturmak için son derece etkili bir yol olabilir.
Etkili Bir Emal Blast Oluşturmak İçin İpuçları
Etkili bir e-posta gönderimi oluşturmak biraz çalışma gerektirir, ancak sonuçlar buna değebilir. İşte akılda tutulması gereken bazı ipuçları:
- Göz alıcı bir konu satırı seçin– Konu satırı insanların gördüğü ilk şeydir, bu yüzden ona önem verin! Dikkat çekmek için “%25 Tasarruf için Şimdi Harekete Geçin!” veya “Ücretsiz Kargo için Son Şans!” gibi eylem odaklı bir dil kullanın. Kısa ve çekici tutun, yaklaşık 6 ila 10 kelime.
- Açık bir harekete geçirici mesajınız olsun– Okuyucularınıza tam olarak ne yapmalarını istediğinizi söyleyin. Bir indirimden alışveriş yapmalarını mı istiyorsunuz? Haber bülteninize kaydolmalarını mı? Davanıza bağışta bulunmalarını mı? Maksimum görünürlük için harekete geçirici mesaj e-postanızın hem üst hem de alt kısmında belirgin bir şekilde yer almalıdır.
- İçeriğinizi kısa tutun– E-posta gönderileri kısa ve taranabilir olmalıdır. Madde işaretleri, başlıklar, görseller ve kısa metin blokları kullanmaya odaklanın. İnsanlar pazarlama e-postalarına yalnızca birkaç saniye göz atma eğilimindedir, bu nedenle kilit noktalarınızı hızlı ve öz bir şekilde belirtin.
- Görselleri dahil edin– Görseller, grafikler ve videolar dikkat çeker ve düz metinden daha ilgi çekicidir. E-postanızın üst kısmında büyük, göz alıcı bir görsele yer verin ve içerik boyunca ek görseller serpiştirin. Görseller, tanıtımını yaptığınız ürün, hizmet veya konuları içermelidir.
- Test edin ve optimize edin– Göndermeden önce e-posta gönderiminizin farklı e-posta istemcilerinde ve mobil cihazlarda nasıl göründüğünü kontrol edin. Gönderdikten sonra, bir dahaki sefere nasıl iyileştirebileceğinizi görmek için açılma ve tıklanma oranlarını analiz edin. En etkili konu satırlarını, harekete geçirici mesajları ve görselleri not edin, böylece bunları gelecekteki kampanyalarda tekrarlayabilirsiniz.
- Özgün olun ve “spam” dilinden kaçının– Okuyucularınızla özgün ve ilişkilendirilebilir bir sesle konuşun. TÜMÜ BÜYÜK HARFLER, aşırı ünlem işaretleri, abartılı bir dil kullanmaktan veya uçuk iddialarda bulunmaktan kaçının. Okuyucularınız gerçek bir tonu ve dürüst mesajları takdir edecektir. Teklifinizin veya içeriğinizin onlara nasıl fayda sağlayacağına odaklanın.
Biraz test ve iyileştirme ile, okuyucularınızla bağlantı kuran ve işletmeniz için harika sonuçlar elde eden e-posta gönderileri oluşturacaksınız. Değer sağlayın, özgün olun, kısa ve görsel tutun ve güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Bu ipuçlarını uyguladığınızda açılma ve tıklanma oranlarınız zaman içinde artmaya başlayacaktır.
Email Blast İçin En İyi Uygulamalar
Email blast söz konusu olduğunda, en iyi uygulamaları takip etmek başarının anahtarıdır. İşte akılda tutulması gereken bazı ipuçları:
- Listenizi iki kez kontrol edin. Listenizde doğru kişilerin bulunduğundan ve mesajlarınızı almayı kabul ettiklerinden emin olun. İstenmeyen e-posta göndermek yasalara aykırıdır.
- Konu satırınızı ilgi çekici tutun. Konu satırınız insanların gördüğü ilk şeydir, bu nedenle e-postanızı açıp okumak istemelerini sağlayacak bir konu satırı oluşturmak için zaman harcayın. Dikkatlerini çekmek için özel bir tekliften bahsedin veya temel faydayı belirtin.
- Sohbet havasında yazın. E-postanızı bir arkadaşınızla konuşuyormuş gibi yazın. Okuyucularınızla bağlantı kurmak için ilgi çekici ve hevesli bir ton kullanın. Bir hikaye paylaşın veya kişisel bir bağlantı kurun. Kolay okunması için paragrafları ve cümleleri kısa tutun.
- Değere odaklanın. Okuyucularınıza faydalı bilgiler, içgörüler, ipuçları veya kaynaklar sağlayın. Onları eğitin veya eğlendirin. Harekete geçirmek için bir kupon veya indirim sunun. Okumaya devam etmeleri ve işletmenizle etkileşime geçmeleri için onlara bir neden verin.
- Net bir eylem çağrısı ekleyin. Okuyucularınıza bundan sonra ne yapmalarını istediğinizi söyleyin – satıştan alışveriş yapın, bir kaynak indirin, e-postayı arkadaşlarınızla paylaşın vb. Bağlantılar ve düğmeler sağlayarak harekete geçmelerini kolaylaştırın. E-posta boyunca birden fazla CTA olması daha da iyidir.
- Test edin ve optimize edin. Kampanyanızı gönderdikten sonra, açılma oranlarını, tıklama oranlarını ve diğer ölçümleri görmek için e-posta analizlerinizi kontrol edin. Bir sonraki e-posta gönderiminiz için iyileştirme yolları arayın. Hedef kitlenizde hangisinin daha çok yankı uyandırdığını görmek için farklı konu satırlarını veya içerikleri A/B testine tabi tutmayı düşünün.
- Listenizin ilgisini canlı tutun. E-posta listenizle ne kadar çok iletişim kurarsanız, o kadar ilgili olacaklardır. Ancak onları mesaj bombardımanına tutmayın. Haftada bir veya iki haftada bir e-posta göndermeyi hedefleyin. Açmalarını ve kampanyalarınızla etkileşime geçmelerini sağlamak için değer ve teşvikler sağlayın. İlgili bir liste, daha yüksek satış ve daha fazla ağızdan ağıza tanıtım anlamına gelir.
- İletişim bilgileriniz ve abonelikten çıkma seçeneği– Tüm pazarlama e-postalarının, iletişim bilgilerinizi içeren bir alt bilgisi ve alıcının abonelikten çıkmak için tıklayabileceği bir düğme veya bağlantı olmalıdır. Çoğu e-posta pazarlama yazılımı, istenmeyen posta önleme yasalarına uymak için otomatik olarak bir alt bilgi ekler. Sizinkinde yoksa veya sıfırdan yeni bir e-posta şablonu oluşturuyorsanız, e-postanızın sonuna bir tane eklediğinizden emin olun.
Yukarıda email blast ve bunların nasıl etkili bir şekilde kullanılacağına dair genel bir bakış sunduk. E-posta pazarlaması doğru yapıldığında güçlü bir araçtır, ancak dikkatli olmazsanız kolayca spam’e dönüşebilir. Hedef kitlenizi aklınızda tutun, net bir harekete geçirici mesajınız olsun ve bunu kişiselleştirin. En önemlisi, yalnızca paylaşacak gerçekten değerli bir şeyiniz olduğunda e-posta patlaması gönderin. Aboneleriniz bunun için size teşekkür edecektir. Şimdi gidip işletmeniz hakkında bilgi verin, listenizi oluşturun ve okuyucularla etkileşim kurmaya başlayın! Ayrıca, Email blast için kullanabileceğiniz en iyi platformlar için şu kaynağa göz atabilirsiniz.